广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握,企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力,首先要:()
A.在消费者心中树立产品的形象
B.在市场份额中占据主导位置
C.进一步扩大市场的可能性
D.管理品牌以及分配经营资源
A.在消费者心中树立产品的形象
B.在市场份额中占据主导位置
C.进一步扩大市场的可能性
D.管理品牌以及分配经营资源
第1题
A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息
B.植入广告模式是最简单的一种方法
C.在APP营销中,要把用户放在首位
D.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分
E.品牌的核心价值主要包含四个方面:产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势
第3题
A.为塑造品牌服务是广告的最主要目标
B.任何一个广告都是对品牌的长期投资
C.品牌形象比产品功能更重要
D.广告更重要的是满足消费者的心理需求
第5题
A.建站类型可以选择小程序,整合官方信息覆盖更多潜客
B.为保证连锁品牌主视觉一致,可在同一主体下进行‘基木鱼小程序转赠’提高效率
C.多个账户相同站点,可以点击‘复制链接’对站点整站链接进行复制,未审核通过除外
D.无论选择智能单页或是多页站点,需视营销目标及营销内容而定,无强制要求
第6题
A.许多的美国制造业失去了大量的国际国内市场给外国制造企业。
B.在20世纪40年代后期,服务业占据了所有工作的50%,但是今天占据了所有工作的70%。
C.制造业的产量1980年比1970年高1/3,而制造业雇佣人数在那一段时间仅仅增加了5%。
D.平均而言,制造业比服务业付较高的小时工资而雇佣较少、的兼职职员。
第7题
A.许多美国制造业失去了大量国内外市场给国外制造业。
B.在20世纪40年代后期,服务业占据了所有工作的50%,但今天占据了所有工作的70%。
C.制造业的产量1980年比1970年高了1/3,而制造业雇佣人数在那一段时间仅仅增加了5%。
D.平均而言,制造业比服务业付较高的小时工资。
第8题
A.随着中国政策的改变,在中国的跨国企业依然会在中国进行投资,这是整体的趋势
B.流通渠道被清理,药品回归治疗本质,可用可不用的药品被控制,相对而言外企总体流通简单、产品疗效明确且品牌强势,在市场中就能更快的成长
C.外企传统的优势市场在大城市大医院,然而分级诊疗后大医院已经岀现门诊患者减少,慢病及常见病患者分流现象,“到农村去,到基层去”对成本高、渠道少、产品贵的外企来说是个巨大的挑战
D.一致性评价完成前对外企影响大,完成后就对内企影响大了,所有过专利药品的价格就会趋于一致,不分原研国产
第9题
请仔细阅读案例材料,并回答下列问题:
(1)结合“叫春门”事件,分析广告活动与消费者及社会文化环境之间如何相互影响。(6分)
(2)从品牌定位和广告创意的角度,评价“宜春,一座叫春的城市”这则广告语的成败之处。(9分)
案例资料:
江西宜春的“叫春门”事件来源于一则城市广告:“宜春,一座叫春的城市”。该广告出现在宜春市旅游政务网和宜春旅游网上,是本年度宜春的城市旅游广告语。
说到“叫春”,几乎所有的成年人都知道这个词的意思,它来源于“猫儿叫春”,引申可泛指性爱中的“不雅”的方式。
近年来,许多城市都通过广告来塑造自己的城市品牌,有的利用厚重的历史文化,有的利用美丽的自然风光,都取得了良好的效果。但是,宜春市用“叫春”这样的词汇来宣传自己城市品牌的行为,却引起了人们激烈的争论。持支持观点的人认为,用“叫春”一词的本意是希望通过“歧义”产生“争议”,充分利用“人们习惯上的理解错误”或者“潜意识”,既独具匠心又能产生轰动效应,广告原本就是为了引起人们的注意,现在看来这则广告已经达到了预期效果。持反对观点的人认为,这种暧昧的双关语让人误以为宜春是全国第一个红灯区城市。宜春有两千多年历史,是“江南佳丽之地,文物昌盛之邦”,却被冠以“叫春”的城市,不仅让宜春千古名城失去了历史文化名城的身价,让宜春一方百姓深深为此汗颜,更为严重的是这则广告助长了不良的社会风气。从“一座叫春的城市”的出笼,不难看出,广告发布者法律意识的缺乏和道德理念的出轨,反映了急功近利的浮躁心态和哗众取宠的浮华作风。
宜春市旅游局的工作人员在就“叫春门”事件接受荆楚网记者采访时表示,广告口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的,该口号寓意宜春的温暖,是一座四季如春的城市,他同时也坦承,当初制定口号的时候也有些疑虑,但因为宜春不被大家认识,所以为了让更多的人记住宜春,就采用了专家的建议。这位工作人员认为旅游本身就带有娱乐的性质,这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春。