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旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（)
旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。()
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旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。()
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更多“旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（)”相关的问题
第1题
根据上述定义，下列各项中属于成功的公共关系危机管理的是（）。
A. 11月下旬，某国外知名运动品牌的广告在全国各地电视台播出后，涉嫌侮辱中国人的形象，引起全国观众的强烈反对。11月30日，该公司发表声明，称该广告无意伤害中国消费者的感情。该广告被禁播后，该公司正式向中国观众道歉，但全球其他地方的播出计划照旧进行
B. 国庆节期间，某商场举行“满200，送300”促销活动，但当消费者以返券消费时发现，91个品牌商品专柜拒收返券，而可凭返券购买的商品中疑有大量库存商品，消费者不满致使事态扩大，引来众多媒体采访，该商场为保持企业形象，拒绝记者进入商场采访，尽量缩小该事件的曝光率
C. 6月，在一次会议上，一台笔记本电脑突然着火。后经调查发现，某公司生产的笔记本电脑电池是引起多宗火灾发生的原因。10月24日，该公司执行副总裁在新闻发布会上向消费者道歉，并开始召回所生产的电池，至10月止，该公司为大约1000万块笔记本电脑电池支付了4.11亿美元
D. 11月30日，某数码控股公司董事局主席及执行董事因涉嫌盗取公司4800万元资金而被起诉，该公司股票也被停牌。第二天，该公司董事局七名董事召开媒体见面会通报事件情况，表明公司运转正常；同日，四家家电连锁企业以及所有供应商及国内七家银行的分支机构发出声明表示支持该公司。不久之后，该公司在证券交易所获得发布公告的机会，这被业内人士看做是能够复牌的关键一步
第2题
A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象
B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的
C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点
D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感
E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害
第3题
1.根据成本加成定价法，该企业生产的新型加湿器的价格为（）元。
A.25
B.200
C.100
D.28
2.该企业对新型加湿器采取的市场定位策略是（）。
A.重新定位策略
B.产品线定位策略
C.迎头定位策略
D.避强定位策略
3.该企业在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，其可以采用的广告费用确定方法有（）。
A.量力而行法
B.竞争均势法
C.目标任务法
D.民主评议法
4.该企业为新型加湿器采用的广告促销组合策略是（）。
A.推动策略
B.销售促进策略
C.拉引策略
D.人员推动策略
第5题
A.基本的风格设计是否体现了品牌的理念
B.产品是具有与品牌定位一致的品质
C.设定的价格是否适合消费者购买服饰的计划开支
D.营销渠道战略，如消费场所、销售方法等是否有利于消费者的购买;
E.在广告、促销等活动中，实施的计划是否准确表达了品牌理念
第6题
请仔细阅读案例材料，并回答下列问题：
（1）结合“叫春门”事件，分析广告活动与消费者及社会文化环境之间如何相互影响。（6分）
（2）从品牌定位和广告创意的角度，评价“宜春，一座叫春的城市”这则广告语的成败之处。（9分）
案例资料：
江西宜春的“叫春门”事件来源于一则城市广告：“宜春，一座叫春的城市”。该广告出现在宜春市旅游政务网和宜春旅游网上，是本年度宜春的城市旅游广告语。
说到“叫春”，几乎所有的成年人都知道这个词的意思，它来源于“猫儿叫春”，引申可泛指性爱中的“不雅”的方式。
近年来，许多城市都通过广告来塑造自己的城市品牌，有的利用厚重的历史文化，有的利用美丽的自然风光，都取得了良好的效果。但是，宜春市用“叫春”这样的词汇来宣传自己城市品牌的行为，却引起了人们激烈的争论。持支持观点的人认为，用“叫春”一词的本意是希望通过“歧义”产生“争议”，充分利用“人们习惯上的理解错误”或者“潜意识”，既独具匠心又能产生轰动效应，广告原本就是为了引起人们的注意，现在看来这则广告已经达到了预期效果。持反对观点的人认为，这种暧昧的双关语让人误以为宜春是全国第一个红灯区城市。宜春有两千多年历史，是“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”，却被冠以“叫春”的城市，不仅让宜春千古名城失去了历史文化名城的身价，让宜春一方百姓深深为此汗颜，更为严重的是这则广告助长了不良的社会风气。从“一座叫春的城市”的出笼，不难看出，广告发布者法律意识的缺乏和道德理念的出轨，反映了急功近利的浮躁心态和哗众取宠的浮华作风。
宜春市旅游局的工作人员在就“叫春门”事件接受荆楚网记者采访时表示，广告口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但因为宜春不被大家认识，所以为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议。这位工作人员认为旅游本身就带有娱乐的性质，这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春。
第7题
A.虚拟产品品牌
B.传统品牌
C.网络市场品牌
D.网络营销产品
第10题
阅读案例材料，并回答下列问题：
附材料：2011年10月22日起，都市情感剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，该剧以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中，观众群主要是18～45岁的中青年，被称为男人版的“欲望都市”。京东商城从《男人帮》第9集开始不断出现在剧中，主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验，如低价、正品、送货、可退换等。繁多的植入广告是否恰当，引起了消费者的争论。除了植入广告以外，京东商城还在电视剧中间插播广告，广告分为数码篇和服饰篇，以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她，就是夸她”，“有派就是Pad”，“戴什么比听什么重要”，成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外，该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时，京东商城在“Fashion学《男人帮》，购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力，2011年京东商城完成了一系列品牌成长，月均覆盖人数4400万。2009年以前京东商城是全国最大的3C（电脑、手机、数码产品）产品BtoC平台，2009年底涉足百货企业，但是3C以外的销售收入仅占8%。通过市场调查，京东商场发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。
1.分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。（8分）
2.分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。（7分）
