第1题
问:
(1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。
(2)何谓目标市场?请指出凯达公司“炫影”品牌的目标市场。
(3)凯达公司“炫影”品牌使用了营销组合中的哪些策略?
第2题
A.可以同时提高一种产品的质量和价格而不改变产品的竞争地位。
B.对寸:消费者人群中特定的部分来讲,一些产品系列的较高价格的品牌比低价品牌更受青睐。
C.竞争性的产品常常试图吸引消费者人群中的不同部分。
D.一种产品的竞争地位可能受到广告和品牌忠诚度等因素影响。
E.消费者对一种产品质量的了解是依据这种产品的实际质量。
第4题
A.品牌定位
B.特色定位
C.情景定位
D.形象定位
第5题
A.商标掌握在企业手中,而品牌掌握在消费者的手中
B.要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的完善
C.假若品牌出现危机,消费者对商标的信心下降,那么商标价值就会减少
D.商标是一种法律概念,主要具有法律作用。品牌是市场概念,主要具有市场作用
E.商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命
第7题
A.有利于订单处理和对产品的跟踪
B.有助于市场细分
C.有利于树立产品和企业形象
D.为吸引忠诚消费者提供了机会
E.保护产品的某些独特特征,以免被竞争者模仿
第8题
A.品牌是企业专有的,品牌是差异性和个性的显现,便于消费者快速识别
B.品牌是有形的,它通过文字、图案、符号、产品质量、服务、信誉等一系列物质载体来表现自己
C.品牌是情感价值的载体,是对消费者的承诺和保证
D.附加价值和信誉都是品牌的产物,也是品牌与产品的区别所在
第10题
A.消费者的创新度越高,越可能对延伸品牌给予较高的评价
B.消费者的创新度越低,越可能对延伸品牌给予较高的评价
C.对母品牌认知程度较高,越可能对延伸品牌给予较高的评价
D.对母品牌认知程度较高,越可能对延伸品牌给予较低的评价