整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（)

第1题

以下关于整合营销说法错误的是（）

A．整合营销传播的中心点——以产品为中心B．一个组织如果要贯彻IMC，必须以客户为主导（或客户为中心），建立一个将产品的最终购买者或消费者作为传播的第一、最重要和自始至终的要素的组织C．消费者是一切营销传播的出发点和中心D．IMC认为品牌建构完全是由消费者主导

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第2题

（)可以理解为集合多种沟通手段与途径，通过多个消费者接触点与消费者反复沟通，增强消费者感知价值与品牌认知的过程。‌

A.多渠道营销传播

B.多渠道营销

C.整合营销传播

D.整合营销

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第3题

在整合营销传播中，()处于核心地位。

A.产品

B.消费者

C.信息

D.市场

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第4题

单选，以下哪项关于整合营销提案数据分析的表述是正确的（）

A.用品牌词+竞品词分析行业趋势

B.用竞品词分析行业消费者关键决策要素

C.用产品词分析产品的地域特征

D.用业务词和产品词分析行业消费者的品牌人群关注点

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第5题

销售促进的直接目的是（)。A．建立产品美誉度B．增强消费者的购买偏好C．培养品牌忠诚度D．产生强

销售促进的直接目的是()。

A．建立产品美誉度

B．增强消费者的购买偏好

C．培养品牌忠诚度

D．产生强烈的购买刺激

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第6题

整合营销在详细实行过程中，其操作思路是()。

A.以挖掘既有客户价值为中心

B.以建立客户关系为目的

C.系统整合营销资源

D.坚持传播一致性

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第7题

在品牌深度传播层次，可以尝试使用的传播策略包括。

A.强势打造，强制灌输式的传播活动策略

B.建立品牌文化吧，与消费者进行互动沟通

C.完善员工管理，实行员工互动

D.拓展产品线，开展有效的品牌延伸

E.丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感纽带

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第8题

整合营销传播的核心工作是培养真正的()”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

A.消费者价值

B.客户价值

C.剩余价值

D.品牌价值

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第9题

下面哪一项不符合网络整合营销理论。（)

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计开发新产品，满足顾客的需求。

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

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第10题

整合营销的最终目的是（)。

A.减少成本

B.垄断市场

C.铸建与消费者长期的良好关系

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